Congraf desenvolve embalagem estratégica para a Baruel

Além de poder ser utilizada como ferramenta de marketing, embalagem teve custos de produção reduzidos

Elen Nunes

A Baruel, conhecida pela credibilidade e variedade em produtos para higiene pessoal infantil de excelente qualidade, detentora da licença dos produtos Disney Princesas no Brasil, acaba de lançar no mercado novas alternativas para essa linha.

Entre as novidades, está o Pack Presenteável Princesa Bela, cujo briefing do projeto consistia em utilizar a embalagem como ferramenta de marketing, para encantar à primeira vista a pequena consumidora e transportá-la a um mundo de “fábulas e contos de princesas”. Outra solicitação do cliente era que a embalagem atraísse a atenção dos pais não só pelo forte apelo visual, mas também pelo atrativo econômico, uma vez que o kit oferecia uma linha completa de três produtos por meio de uma única compra (shampoo, condicionador e colônia). Além de cumprir importante papel no ponto de venda e acondicionar os três produtos juntos em um kit presenteável, dispensando gastos secundários com embrulhos ou pacotes, ela ainda se transforma em brinquedo, por conter no verso uma imagem recortável da coroa da Princesa Bela, para divertir a pequena consumidora.

Em resumo, a Congraf Embalagens desenvolveu uma solução que otimizou o projeto e diminuiu os custos de produção. “Eliminamos os berços do projeto inicial e criamos um novo modelo de abas internas, capazes de manter em segurança os produtos, ajustados e evidentes no visor. Também foi alterada a aba de fechamento, que passou a contar com uma abertura para encaixe e fixação da tampa do frasco da colônia. Tais medidas foram amplamente significativas para o cliente, pois eliminaram matéria prima, logística para os berços, fases no processo de linha de produção, enfim, tudo refletiu em impacto positivo, reduzindo custos e melhorando o lead time do processo”, explica o Designer de Embalagens da Congraf, Cesar Costa.

A impressão foi realizada em offset plana, com seis cores e cartão duplex com gramatura 350 g/m². A embalagem possui janela com PVC de 150 micra e em seu acabamento foi aplicado verniz fosco e verniz UV brilho com reservas, realçando as principais ilustrações.

Outro diferencial está no design especial em formato de castelo, característica que valoriza as ilustrações criadas pela Agência de Design R1234 e garante destaque no ponto de venda. Por sugestão da Congraf, o visual da embalagem foi incrementado com a inclusão de facas especiais que projetam as duas torres do castelo em perspectiva tridimensional. Essa inovação 3D, proporcionou um efeito realístico, como se as torres ilustradas “saltassem aos olhos do consumidor”, superando as expectativas do cliente.

“A estratégia do lançamento do Pack Presenteável Princesa Bela, realizada no último mês de Junho, visa atender a demanda do mercado por produtos úteis, de preços acessíveis e já embalados para presente, e deve atrair principalmente os grandes consumidores em especial pelo aspecto econômico. Entretanto, o design, a decoração colorida e verdadeiramente cenográfica da embalagem, certamente tem contribuído para obter maior visibilidade no PDV. Essa apresentação especial sustenta a qualidade oferecida pelos produtos da marca Baruel”, considera a Coordenadora de Marketing da Baruel, Christiane Natale Bisoni.