O impresso não morreu

Estudo inédito realizado pelo instituto Datafolha, reforça a campanha Two Sides Brasil e destaca que 80% dos entrevistados preferem ler em papel ao invés de uma tela.

Mirtes Lima, para o Guia do Gráfico

Fortalecendo o mercado de produção impressa, o estudo mostra expectativas positivas sobre a demanda de consumo. Com abrangência nacional, o Datafolha visitou 135 municípios, contemplando regiões metropolitanas e cidades do interior . Com base na amostragem do censo do IBGE, foram realizadas 2.074 entrevistas, entre os dias 04 e 08 de agosto de 2014, as informações resultam em 95% de confiabilidade com margem de erro de dois pontos percentuais.

O foco do estudo é retratar os hábitos do consumo em mídias impressas/digitais e revelar a percepção dos brasileiros, com idade a partir de 16 anos, sobre a sustentabilidade existente na indústria que tende a ser cada vez mais responsável com o meio ambiente.

Números

A pesquisa divulgada no ultimo dia 14 (terça-feira), expõe que a preferência por livros, revistas e cartas em papel é característica, respectivamente, de 59%, 56% e 55% da população. Em contra partida os adeptos as mídias eletrônicas são 35%, 37% e 38%, respectivamente. Em relação ao jornal impresso 48% preferem o eletrônico e 46% pró-impresso. Porém de modo geral, 80% afirmam que ler em papel é mais agradável do que ler em uma tela.

Com base no estudo, a maior adesão do eletrônico como mídia mais sustentável ocorre entre a população mais jovem, na faixa etária de 16 a 34 anos, com ensino superior e pertencente às classes A e B. Outro dado importante é que para a armazenagem de documentos, 82% dos entrevistados afirmam que o impresso é líder, versus 17% dos entrevistados que preferem arquivos digitais.

A importância da renovação de florestas para conter o aquecimento global e da reciclagem como característica de produtos sustentáveis também teve destaque no estudo, 92% dos entrevistados reforçam esse ponto.

Porém apenas 44% acreditam que a cadeia do papel e da impressão reciclam mais do que outras indústrias.

Informar para esclarecer

Com avanço das novas tecnologias, um “fantasma” que ronda as redações, gráficas, editoras e todos ligados a este segmento, é a extinção dos meios de comunicação impressa. Para desmistificar essa realidade cercada de argumentos como: baixo custo para produção em grande e rápida escala, sustentabilidade ao reduzir o uso de papel, facilidade no manuseio e arquivo de dados etc. A campanha Two Sides Brasil, coordenada pelo Sindicato das Indústrias Gráficas no Estado de São Paulo (Sindigraf-SP) busca informar a sociedade de modo geral sobre os benefícios em manter essa mídia viva, e esclarece os pontos que são trabalhados para tornar o mercado cada vez mais sustentável “Trata-se de um retrato inédito do leitor e do consumidor brasileiro e pode surpreender quem considera o impresso ultrapassado”, relatou Fabio Arruda Mortara, presidente do Sindigraf-SP.

Campanha Mundial

A Two Sides Brasil integra a maior campanha mundial em favor da comunicação impressa e conta com apoio de 42 entidades, que congregam cerca 80 mil empresas, geradoras de 615 mil empregos diretos e faturamento anual de US$ 40 bilhões. A campanha Two Sides surgiu na Inglaterra e hoje está presente nos principais países europeus, nos Estados Unidos, no Canadá, na África do Sul e na Austrália. Seus objetivos são desfazer mitos e difundir informações sobre a sustentabilidade do uso do papel e da comunicação impressa, além de combater o greenwashing. No Brasil, a Two Sides foi lançada em abril de 2014 e tem apoio da (Sindigraf-SP), Associação Nacional de Jornais (ANJ), Associação Nacional dos Editores de Revistas (Aner) e outros representantes da cadeia do papel e da impressão.

O estudo da Two Sides Brasil, está disponível gratuitamente na web, confira: https://www.sendspace.com/file/6t289e