Glossários

Marcar o Original

Assinalar a medida da composição, corpo, entrelinhamento, fonte, subtítulos e demais requisitos que sirvam de orientação para o teclista ou operador de fotocomposição.

Marcas de Corte

No layout, as linhas desenhadas sobre um overlay ou nas margens de uma fotografia para indicar onde a imagem deve ser cortada.
Marcas especiais que indicam como o trabalho deverá ser cortado na gráfica, no processo de acabamento do material.
Marcas incluídas no papel impresso para indicação das áreas de corte.

Marcas de Registro

Marcas com desenho em cruz que são colocadas para controle de sobreposição das cores de impressão, nos filmes, nas montagens e na impressão.

Margem

Espaço branco que envolve a mancha. Podem distinguir-se quatro margens: cabeça ou superior; pé ou inferior; de corte ou exterior; de lombo ou interior.
A porção do papel que fica em branco entre a parte impressa ou manuscrita de uma página.
As extremidades de uma folha.

Margem de Refile

Linha que delimita o formato final de uma publicação.

Margem de Sangria

Linha que delimita a área de impressão do filme, que se estende além da margem de refile.

Máscara

Filmes auxiliares para melhorar o rendimento na reprodução de um original. São utilizadas para proteger da luz certa áreas de um dado original, corrigir distorções de cores ou modificar contrastes.
Art. Gráf.: Tela de seda, ou de outro material, usada no processo de serigrafia.
Tip.: Pedaço de papel forte estendido entre as palhetas da minerva e recortado de modo que lhe limite a área da fôrma, quando esta tem grandes claros, capazes de atingir e manchar o papel, ou quando há partes que não devem ser impressas.
Fotograv.: Recorte de papel preto ou equivalente que se coloca sobre a placa sensibilizada a fim de obstruir as partes que não devem ser copiadas.
Refere-se geralmente a qualquer material usado para bloquear ou mascarar porções de uma ilustração ou area a fim de protegê-la. No trabalho fotoquímico o material que bloqueia a luz é usado para cobrir uma área, protegendo-a da exposição à luz. No offset, usa-se material opaco para proteger as áreas de não-impressão da chapa de impressão durante durante a exposição.
Recurso utilizado para isolar áreas de uma imagem.

Matéria-Prima

Itens como papel, revestimentos, tintas, fitas de vídeo, filmes e outros materiais usados na confecção dos bens culturais.

Material

Em mídia, as peças publicitárias em sua forma física (fotolitos, fitas com comerciais etc.) que são encaminhadas aos veículos.

Matiz

Em termos técnicos, matiz é o comprimento da onda de luz refletida em um objeto, ou transmitida por ele. Na prática, matiz é sinônimo de tonalidade, e a gente pode pensar em matiz como sendo as cores que são visíveis em um disco de cores.
Gradação das cores, nuança.

Matriz

Elemento base de qualquer processo de impressão, na qual é gravada a imagem a imprimir.
Tip.: Molde de metal para a fundição de tipos.
No tipo de metal fundido, o molde a partir do qual o tipo é fundido. Na composição a quente, o molde especialmente projetado para fundir cada um dos caracteres; várias matrizes são juntadas para fundir uma linha na fotocomposição, a chapa de vidro que contém a fonte de filme negativo.

Máxima

É o percentual máximo de retícula recomendado para ser aplicado na reprodução de fotos P/B ou cor. Acima deste percentual o resultado será equivalente a um chapado.

Medianiz

Branco entre duas páginas impressas.
Claro que fica do lado da lombada.

Meio

Abreviatura de meio de comunicação.

Meio Publicitário

Meio utilizado com a finalidade de efetuar comunicação de publicidade.

Meio-Tom

Reprodução fotomecânica do original de tom contínuo (como fotografias, por exemplo), na qual as gradações entre os tons são obtidas pelo tamanho e densidade de pequenos pontos que são produzidos fotografando-se o original através de uma retícula quadriculada.
Graduação do preto. As partes cinza nas peças em preto e branco.
É a redução do original de tom contínuo a milhares de diminutos (halftone) pontos, que variam em tamanho, forma e número por área. Quando impressos, esses pontos dão a ilusão dos tons originais.
Em uma retícula, é a redução da imagem original de tom contínuo aos micropontos, que variam proporcionalmente em tamanho, forma e número por área. Quando impressos, esses pontos são “reunidos” pelos nossos olhos e restauram a visão dos tons originais. Em termos de tons contínuos, meio-tom pode ser considerado como o intervalo de valores tonais de cores entre os 25% das altas luzes até os 75% do início da área de sombra.

Meios de Comunicação

Os meios pelos quais a comunicação é feita, como o jornal, revista, rádio, televisão, outdoor etc

Memória de Dobra

(crease retention) Característica do papel ou do cartão de manter-se dobrado após a operação de dobra, sem auxílio de adesivos, tal como deve ocorrer em sobrecapas, envelopes, bulas, etc.

Memória de Papel

(paper memory) propriedade que descreve a curvatura permanente de uma folha de papel ou de cartão que ficou enrolada durante certo tempo.

Mesa Digitalizadora / Graphic Tablet

Dispositivo utilizado em substituição ao mouse para desenho no computador. É uma superfície sensível na qual é possível “desenhar” com uma caneta especial. Usando-se o software apropriado (Painter ou Photoshop), é possível simular infinitos tipos de pincéis; a sensibilidade à pressão na caneta pode (ou não) alterar as propriedades do traço em tempo real.

Microporosidade

(microporosity) Característica de papéis e de cartões de impressão que apresentam poros capilares de diâmetro relativamente pequeno, favorecendo a filtração seletiva e a secagem das tintas.

Mídia Eletrônica / Digital

São os meios de comunicação que utilizam suportes digitais e eletrônicos, como a televisão, a internet, os CD-Roms, CDs de música, filmes e vídeos. Constituem um novo e crescente mercado para editores, que atuariam na fase de finalização/ apresentação dos produtos ao consumidor.

Mídia Exterior

Mídia exterior é a denominação genérica dos meios de comunicação que expõem propaganda ao ar livre. Assim como a mídia impressa inclui meios como revista e jornal; a mídia eletrônica, rádio, televisão e internet; a mídia exterior engloba diversas formas de veicular mensagens publicitárias.

Mídia Impressa

São os meios de comunicação que utilizam como suporte o papel impresso; em outras palavras, são os livros, revistas e todo tipo de impresso (manuais, folhetos, folders, encartes, bulas, etc, etc). Constituem o tradicional mercado dos editores, ao qual as faculdades dirigem seu foco de ensino.
Os meios de comunicação impressos,especialmente a revista e o jornal,incluindo também o outdoor e todo o tipo de material impresso.

Mídia Mix

Conjunto dos meios, veículos, formatos e posições utilizados em um plano de mídia.

Minerva

Máquina de platina usada para imprimir pequenos trabalhos, tais como cartões de visita, envelopes, bilhetes, etc.

Mínima

É o percentual mínimo de retícula recomendado para ser aplicado na reprodução de fotos P/B ou cor. Equivale ao menor tamanho de ponto que se consegue reproduzir no processo de impressão.

Miolo

Conjunto de páginas internas de uma publicação.
É a parte de dentro do livro, o "recheio" - isto é, todas as páginas colocadas entre as capas.
Parte interna de um jornal, revista ou folheto.
Interior de uma publicação impressa, em oposição à capa.

Mock-up / Boneco

Maquete de um produto, utilizado exclusivamente para produção fotográfica. Pode ser em escala ampliada ou reduzida; produtos muito pequenos, por exemplo, são “recriados” em tamanho maior.

Moiré

É um efeito, indesejável na maioria dos casos, resultante da sobreposição de retículas de duas ou mais cores quando a angulação está diferente das angulações possíveis / especificadas. É mais perceptível em tons escuros como cinza, marrom, verde e etc.
(Pronuncia-se moarê). Padrões indesejáveis que ocorrem quando as reproduções são feitas a partir de provas reticuladas. É causado pela confu- são óptica entre os traços da retícula meio-tom e os pontos ou linhas contidas no original; um efeito similar pode ocorrer na reprodução policromática de meio-tom devido aos ângulos incorretos da retícula ou falta de registro nas impressões em cores durante a impressão. Nos trabalhos de quatro cores de seleção, o amarelo normalmente tem uma retícula diferente (133 linhas) das outras três cores (120 linhas), para evitar o moiré. O moiré também pode ser provocado por certos papéis e por cargas inadequadas de tintas ou ainda pela seqüência de cores.
Padrão de interferência criado pela justaposição de duas ou mais estruturas geometricamente regulares e repetitivas. Quando ocorre entre retículas de impressão, causa um efeito visual de “ondas” ou “ilhas” onde se esperaria uma cor chapada. Um efeito similar pode ocorrer na reprodução policromática de meio-tom, devido a ângulos incorretos da retícula ou deficiência nas tintas. Nas tintas CMYK, por vezes troca-se a angulação do preto (45°) com a do magenta (75°), em função de o filme do preto usualmente conter menos informação visual que o magenta, e com isso também aproximar o ângulo do preto do ângulo do amarelo (15°), que é a tinta que contém menos informação de detalhe e por tal é a que menos tende a gerar moiré.
Padrões indesejáveis que ocorrem quando as reproduções são feitas a partir de provas reticuladas. É causado pela confusão óptica entre traços da retícula meio-tom e os pontos ou linhas contidas no original; um efeito similar pode ocorrer na reprodução policromática de meio-tom devido aos ângulos incorretos da retícula ou falta de cores durante a impressão.
Padrão indesejável causado pela justaposição de retículas com ângulos incorretos.